Nous examinerons les campagnes médiatiques payantes. Ces campagnes sont une partie importante de la stratégie de toute organisation pour atteindre ses objectifs. Les objectifs peuvent être nombreux, qu’il s’agisse d’augmenter les ventes, l’engagement, la sensibilisation ou tout autre objectif défini par l’organisation.
Suivre les bons événements
Il est très important de définir des objectifs, puis de suivre votre succès par rapport à ces objectifs, tout au long d’une campagne médiatique payante.
De nombreux annonceurs ne regardent que les métriques de l’entonnoir supérieur telles que l’IPC, qui ne disent pas tout et peuvent même être trompeuses. Je recommande de suivre tous les événements de l’entonnoir de conversion. Cela donne une image globale de vos campagnes en cours et vous permet d’optimiser constamment pour obtenir les meilleurs résultats.
Éviter d’augmenter considérablement la réduction d’échelle
Apporter des changements à grande échelle au milieu d’une campagne, et en particulier augmenter ou réduire drastiquement, peut avoir des effets négatifs sur les performances de votre campagne. Cela est en partie dû aux changements algorithmiques qui se produisent sur les grandes plateformes, qui modifient constamment certains paramètres en fonction des performances à ce jour.
Ci-dessous d’autres méthodes à considérer :
Ainsi, si votre campagne est en cours d’exécution depuis peu de temps et que vous augmentez soudainement la taille de l’échantillon, la taille de l’échantillon que l’algorithme doit utiliser peut ne pas être suffisante pour optimiser avec précision la campagne à grande échelle.
Investir dans une création intelligente
Aujourd’hui, les créations génériques ne suffisent plus. Ils sont instantanément ignorés car nous sommes confrontés à des tonnes d’informations qui nous parviennent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et notre cerveau les bloque simplement.
Ceci est également pertinent à une époque de changements énormes dans la façon dont les consommateurs réagissent aux publicités : alors qu’auparavant, les gens acceptaient que les publicités interrompent leur consommation de médias (publicités radio ou télévisées), aujourd’hui, les consommateurs sont prêts à payer un supplément.